Avidità e Marketing : compulsione sociale e individuale

L'autore propone un approfondimento del concetto di avidità attraverso alcuni autori classici, da Freud, a Klein e Winnicott. Si evidenzia come l'avidità sia un sentimento primario, correlato a stati mentali primitivi, come l'invidia e l'aggressività. Si sottolinea inoltre il carattere talora compulsivo di questo sentimento, rintracciabile soprattutto nella fase anale e orale dello sviluppo psicosessuale, così come definite da Freud. Tale caratteristica viene connessa anche con l'avidità compulsiva caratterizzante lo sviluppo economico attuale. Si fa riferimento alla nascita del Marketing come attività di supporto sociale al desiderio avido, aspetto strutturale concordemente attribuito all'era del consumismo. A queste considerazioni psicoanalitiche e psicosociali segue il flash clinico di una giovane paziente, esemplificativo del tema dell'avidità trattato teoricamente, sia a livello individuale che sociale

Infine vengono proposte alcune conseguenze cliniche di quella che gli psicoanalisti definiscono la società del narcisismo. [Testo dell'editore]

The author proposes an indepth analysis of the concept of greed through some classical authors, from Freud to Klein and Winnicott. It is highlighted how greed is a primary feeling, related to primitive mental states, such as envy and aggression. In addition, the author underlines the compulsive nature of this feeling, traceable especially in the anal and oral phase of psychosexual development, as defined by Freud. This characteristic is also connected with the compulsive greed characterizing the current economic development. Reference is made to the birth of Marketing as an activity of social support to greedy desire, a structural aspect unanimously attributed to the age of consumerism. These psychoanalytic and psychosocial considerations are followed by a clinical flash of a young patient exemplifying the theme of greed treated theoretically, both at individual and social level. Finally, some clinical consequences of what psychoanalysts define as the society of narcissism are proposed. [Publisher's text]